Google zeigt nun „Andere sucht auch nach“-Ergebnisse

Google integrierte ein weiteres Feature, welches darauf abzielt, die Suche für den Nutzer noch zielführender zu gestalten – die „Andere suchten auch nach“ – Box. Und dient somit dem höchsten Ziel der Suchmaschine. Für Werbetreibende ist dieses Feature jedoch nicht immer unbedingt von Vorteil.

Vorab: Wann erscheint die neue Suchanfragen-Box eigentlich?

Sucht man auf Google beispielsweise nach „Autokredit“, klickt auf einen Link und springt dann aber zurück zur SERP, erscheint unter dem angeklickten Link eine Box. Die sogenannten „Andere suchten auch nach“ – Ergebnisse. Diese erscheinen sowohl bei Klick auf ein bezahltes Suchergebnis, als auch auf ein organisches Ergebnis.

Vorteile für den Nutzer

Dieses neue Feature hat einen klaren Vorteil: dem Nutzer die Suche noch zielführender zu gestalten. Denn springt dieser nach dem ersten Klick sofort wieder zurück auf die SERP, hat er wohl nicht das gefunden, wonach er gesucht hat. Mit dem neuen Feature gibt Google dem Nutzer weitere, ähnliche Suchvarianten an die Hand und verhindert unnötiges Scrollen oder eine erneute Eingabe eines spezifischeren Suchbegriffs.

Nachteile für den Werbetreibenden

Das neue Feature birgt auch Nachteile, und zwar hauptsächlich für den Werbetreibenden. Beispielsweise wirkt die sehr große und dominante Box wie eine Anzeigenerweiterung für die bezahlte Suche. Was deutlich zum Nachteil der darüber und darunter stehenden Werbetreibenden ist. Außerdem sieht man, dass die vorgeschlagenen Suchbegriffe häufig Wettbewerber beinhalten, so sind im oberen Screenshot 6 der 8 Vorschläge mit Wettbewerbsmarken gespikt.
Dennoch: Die Vorschläge können optimal für Keyword-Recherchen verwendet werden und auch bei der Anzeigentext-Erstellung für Anregung sorgen. Denn hier können wir sicher sein: die Vorschläge basieren auf einer Unmenge an Daten und werden sicherlich nicht willkürlich bestimmt.